Il Search Engine Marketing (SEM) rappresenta l’insieme delle attività di web marketing online, che permette l’incremento della visibilità per un sito web all’interno di un motore di ricerca. Il Search Engine Marketing è finalizzato alla valutazione dei ritorni, generati dalle singole azioni di marketing, attraverso l’utilizzo degli strumenti della web analysis. Tra i più importanti obiettivo del Search Engine Marketing possiamo individuare:
Online Branding, che ha come obiettivo l’aumento della notorietà del marchio, attraverso il controllo dei motori di ricerca;
Brand Monitoring, che è il monitoraggio del sentiment all’interno dei risultati restituiti dai motori di ricerca;
Lead Generation, che rappresenta la creazione di liste contatto di elevato livello e incoraggiate all’acquisto, partendo dai motori di ricerca.
Come svolgere l’attività di Search Engine Marketing?
Il Search Engine Marketing si realizza attraverso l’attività di indicizzazione, l’acquisto di annunci pubblicitari e l’ottimizzazione di un sito web. Il Search Engine Marketing usa gli annunci a pagamento per permettere ad un sito web di apparire sulla SERP di Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca. Proprio i motori di ricerca lavorano attraverso un sistema di aste; i proprietari dei siti Web possono avanzare le loro offerte sulle parole chiave, che gli utenti potrebbero usare come query di ricerca nel motore di ricerca, nel momento in cui desiderano reperire informazioni, servizi o prodotti.
Il Search Engine Marketing è, dunque, un servizio di pubblicità a pagamento ed è una fonte di introito importante per Google. Search Engine Marketing rappresenta un mezzo utile per incentivare un’attività iniziale oppure per generare facilmente grandi quantità di traffico, visto che i risultati a pagamento troveranno spazio tra le posizioni più importanti all’interno dei risultati della SERP Google.
Gli annunci usati per l’attività di Search Engine Marketing sono conosciuti nel comparto del marketing digitale come Pay – per – click (PPC), poiché dal momento in cui avviene la pubblicazione dell’annuncio, la persona non pagherà per la l’annuncio fin quando un utente non effettuerà un click sullo stesso. Gli annunci Pay – per – click del Search Engine Marketing prevedono diversi formati; possono essere piccoli e costituiti dal testo oppure più grandi, di tipo visivi o contenenti annunci video.
Il grande vantaggio dell’attività di marketing online del Search Engine Marketing è la possibilità per i proprietari dei siti web di ottenere un prodotto o servizio con il cliente ideale e al momento più adeguato. Attraverso la scelta di appropriate parole chiave, un annuncio apparirà nei risultati di ricerca di un utente nel momento in cui quest’ultimo sarà adeguatamente predisposto ad effettuare un acquisto. Non avendo a disposizione altre tipologie di pubblicità in grado di realizzare una simile attività, il Search Engine Marketing racchiude potenzialità importanti.